Le référencement est l'action de référencer, c'est-à-dire de faire référence à quelque chose. Sur Internet, faire un lien vers une ressource, c'est y faire référence et donc la référencer. Par vulgarisation, l'action d'inscription dans les moteurs de recherche s'est vue appeller référencement. Le référencement de sites web s'axe aujourd'hui autour des outils de recherche, plus particulièrement des moteurs et des annuaires de recherche.

 Le référencement de sites web s'articule donc par la mise en place des deux stratégies distinctes et complémentaires : le référencement naturel et les liens sponsorisés. La première stratégie passe par une phase d'indexation (= prise en compte) du site par les outils de recherche, puis une phase de positionnement de ces sites sur les résultats naturels des outils de recherche lors d'une recherche faite par les internautes. La seconde s'apparente à de la gestion de budgets de publicité. Vous trouverez ci-dessous la définition du concept de référencement naturel.

Le référencement est l'ensemble des techniques qui permettent d'inscrire un site dans les moteurs de recherche ou dans les annuaires. Le référencement est souvent associé avec le positionnement qui, quant à lui, représente l'art d'optimiser la place du site dans les réponses fournies par les moteurs de recherche. Il est souvent au coeur des actions faites dans le cadre d'une opération de netMarketing

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Enjeux

Le référencement est une des principales sources de création de trafic sur un site aujourd'hui. En effet, il permet aux internautes d'accéder à un site sans connaître son adresse. L'afflux principal provient des moteurs de recherches, mais nombre de visiteurs passent également par des annuaires.

Techniques

De façon chronologique :

Lors de la conception du site

• Analyse de la cible
• Choix des mots-clé, non seulement pour les meta, mais aussi pour les intégrer lors de la rédaction des contenus.
• Mise en valeur du contenu et veiller à son accessibilité.

Lors de la soumission dans les outils de recherche et les annuaires

Équivalent du mot indexation. Donner des informations détaillées aux moteurs de recherche et annuaires pour qu'ils indexent la page ou le site qui intéresse le demandeur. Ces informations peuvent varier d'un outil à l'autre, certaines indexations sont gratuites, d'autres payantes, tandis que certains outils demanderont des liens en retour.

Positionnement

Voir l'article Optimisation pour les moteurs de recherche. Techniques visant à se positionner dans les premiers résultats lors de recherches sur certains mots-clé:

• Nombreux liens externes sur des sites traitant du sujet en incluant le mot-clé dans le lien (backlink).
• Une autre technique qui elle est réprimandée par les moteurs de recherches (le site sera placé sur une liste noire si il est repéré): Afficher un contenu différent aux moteurs de recherches et leurs bot à l'aide d'un script en javascript (technique appelée cloaking).

Suivi de positionnement et d'indexation

• Suivi d'indexation pour vérifier que le moteur connaît toujours la page qui nous intéresse. Il n'est pratiquement plus utile de soumettre des sites aux moteurs et encore moins de les soumettre si ils sont déjà indexés.
• Suivi de positionnement pour optimiser par la suite par rapport aux mots-clé qui nous intéressent.
• Le suivi d'indexation dans les annuaires thématiques et généralistes doit être réalisé fréquemment afin de conserver la popularité acquise, voire même de l'optimiser en augmentant le nombre et la qualité des liens en retour (backlink) vers le site à positionner.

Concours de référencement

Voir l'article Optimisation pour les moteurs de recherche.

• Les concours de référencements permettent aux référenceurs professionnels mais également aux amateurs de mesurer leurs acquis en terme de référencement. Le but de ces concours est d'arriver premier dans les moteurs de recherche principaux, comme Google, MSN, Yahoo, Deepindex... avec un mot clef donné. Exemple d'un concours en cours actuellement : avec le mot clef cobraoupouaout.
• C'est le meilleur moyen pour les référenceurs de s'améliorer, de se mesurer aux autres et ainsi de proposer un service de plus en plus pointu aux clients désireux d'une bonne position dans les moteurs de recherche. Quelques concours organisés ces derniers temps pour vous donner une idée de ce genre de concours :
• Les mots clefs de précédents concours : mangeur de cigognes - sorcier glouton - chocoku - tiger l'osmose - cobraoupouaout

Politique de liens (netLinking)

Tous les liens n'ont pas la même valeur aux yeux des moteurs de recherches. Nombre de webmasters utilise les échanges de liens afin de gagner des visiteurs et du PageRank. De plus l'échange de lien permet, outre l'amélioration du positionnement dans les moteurs, d'augmenter, dans une certaine mesure, la popularité et le nombre de visiteurs directement de site à site.

Listes noires (blacklist)

Les techniques frauduleuses (fermes de liens, cloaking et autres) sont surveillées, et parfois réprimandées, par les moteurs de recherche qui perfectionnent chaque jours leurs algorithmes afin d'éliminer les sites trichant pour leur positionnement. Lorsque des fraudes sont constatées (par un robot, par un humain ou par un concurrent), la page ou le site en question est placé sur une liste noire (désindexation du moteur de recherche, ce qui pénalise grandement le site) pour une durée de quelques mois, définitive ou jusqu'à ce que le site respecte les conditions d'indexation de l'outil. Google a mis en place un « bac à sable » (sandbox) qui est un avertissement avant la mise sur liste noire mais aussi un moyen d'empêcher les nouveaux sites de grimper trop rapidement sur certains mots-clés dans les résultats de recherche.

Source :  http://fr.wikipedia.org